Во имя успеха: аграрный нейминг
Не менее хлопотными, чем давать имя новорожденному человеку, оказываются поиски названия для своего предприятия, которое позволит не просто получать доход, а еще и приносить пользу людям. Как правило, владельцы в будущем перспективного и высокодоходного бизнеса стараются дать своему детищу имя запоминающееся и нередко судьбоносное. Холдинги, группы компаний, фирмы, небольшие фермерские хозяйства: в каждом случае найти подходящее по всем параметрам интересное название – одна из первоочередных задач.
Что может быть проще?
В некотором смысле проще в поисках своего имени тем компаниям, которые приходят на рынок Украины, будучи «ребенком» уже зарекомендовавшего себя на мировой арене агробренда. Остается только взять название своего «родителя» и добавить к нему что-то исконно свое. Это легко проследить на примере таких агропредприятий, как «Вайтерра Украина» или «Фалькон-Украина».
Но давайте вникнем еще глубже. Что за смысл могут скрывать выбранные названия?
Так, одно дело, когда компаниям дают свои имена их владельцы-учредители как в случае с признанным брендом Cargill, а совсем другое, когда агрохолдингу стараются дать максимально креативное и неординарное имя. Иногда все ограничивается просто креативом… и точка: стоит вспомнить ту же группу компаний «Креатив Групп». Но порой творческие поиски заводят основателей компании еще дальше, например, в мифические дебри.
Современная мифология
Если полистать каталог современных украинских агропредприятий, то и дело натыкаешься на богов, полубогов и иных мифических существ из верований людей Древнего мира. Хотя нужно отдать должное, названия-то получаются звучные. Правда, насыщенная божественная биография часто включает и не вполне лицеприятные факты.
К примеру, покровителем «Кронос-Дон» можно считать одного из величайших титанов Кроноса (Хроноса). Конечно, по-своему удачное решение дать аграрному предприятию имя бога земледелия, кем он считался первоначально, да и период его верховенства именовали «золотым веком». Правда, не следует забывать, что Кронос был тем титаном, который глотал своих детей.
Имя финикийской богини плодородия Астарты также можно встретить в агробизнесе. Но, как и в случае с Кроносом, есть и у «Божественной матери» своя темная сторона. Известно, что это величественная женщина, дающая жизнь. Недаром, в центральном офисе агрохолдинга «Астарта-Киев» развешаны картины, олицетворяющие Мать Природу. Но были связаны с Астартой и другие культы. Так, на Ближнем Востоке ее представляли такой себе женщиной-вамп — воинственной богиней любви в виде нагой всадницы с рогами на голове. Но не будем так углубляться, ведь Астарта также сопутствовала мореплавателям и торговцам, что может помочь в развитии бизнеса и экспорта продукции одному из ведущих агропромхолдингов Украины.
Случайность или нет: может, именно название и божество-покровитель в некотором роде помогают компании «Гермес-Трейдинг» попасть в ТОП-15 крупнейших экспортеров зерна страны. Напомним, что в античные времена пастухи и торговцы почитали Гермеса, считая его своим покровителем. Взяв такое название, наверняка, можно рассчитывать на богатство от своей деятельности в целом и немалый доход от торговли в частности.
Славянские корни
Наши аграрии в поисках удачного имени для предприятия не только заглядывают по «заграницам», но и подбирают варианты отечественного производства. Ведь у наших предков хватало своих божеств с достаточно символичными и по-своему громкими именами. Например, корпорации «Сварог Вест Груп» может вполне покровительствовать бог неба, кузнечества, брака, символизирующий небесный огонь. По легендам именно он стал творцом первого плуга.
Также напрямую связать с «аграркой» можно бога Велеса, который отвечал у славянских племен за плодородие земли и здоровье домашней скотины. Недаром его называли «скотий бог», приносили в дар несжатые несколько стеблей злаков. К тому же, Велес в силах совладать со стихиями, опекает всех торговцев и пастухов. Видимо, этим и руководствовались в «Велес-Агро» при поиске названия для своего предприятия. Хотя компании, где производство агротехники — основное направление деятельности, лучше бы покровительствовал тот же Сварог, чем Велес, но это имя оказалось занято.
А вот имя Хорса для одноименной агрокомпании выглядит несколько странным, ведь божество славянского пантеона олицетворяет зимнее солнце. Конечно, важно, как перезимуют посевы, насколько будет благодатной в это время погода, однако прямой связи с сельским хозяйством тут не проследишь.
«Зроблено в Україні»
На самом деле в украинском языке масса интересных, звучных и подходящих по смыслу в качестве названия для агропредприятия слов. Чего только стоят «Свитанок» или «Чиста криниця», «Насиння» или «Чумаки».
Возьмем отдельно сельскохозяйственное предприятие «Чумаки». Такое название по многим параметрам идеально. Фермерское хозяйство с таким названием не просто разводит крупный рогатый скот и обрабатывает землю, но и стремится успешно реализовывать производимую продукцию. Чем не чумаки?
«Зоопарк» имен
Не менее символично, чем имена богов, звучат названия у агропредприятий, которые остановили свой выбор на животных. Почему бы и нет, ведь каждый зверь — это определенный комплекс ярко выраженных черт характера и повадок. Неслучайно ведь в древние времена люди выбирали себе в качестве тотема того или иного животного, стараясь походить на него, или же объявляли его священным. Подобную тенденцию можно проследить, рассматривая имена агрокомпаний по названию того или иного представителя фауны.
Например, как бы вы не искали, но слонов среди поголовья группы компаний «Элефант» найти не удастся. Да, здесь имеются животноводческие комплексы, но африканских гигантов там явно не выращивают. С другой стороны, такое название говорит о скрупулезном подходе, трудолюбии и терпеливости, что поистине характеризует величественных элефантов. Да, и потом стоит вспомнить, зачем в доме держат статуэтки слонов, с какой целью их преподносят в дар. Верно, для процветания, покоя, победы и долголетия. Потому неудивительно, что в «Элефанте» не только в названии делается ставка на такое значение, а еще и в логотипе запечатлен белый слон, признанный на востоке символом богатства и могущества.
Но если с элефантом все более-менее понятно, то, как быть с «Пандой» — одной из лидирующих компаний в сфере сахарного производства? Медведь-сладкоежка? Вряд ли, ведь любимое лакомство панд — бамбуковые побеги, а не, например, сахарный тростник. Хотя название этого бамбукового мишки выбирают скорее за его лаконичность и одновременно запоминаемость. Достаточно вспомнить, что панды встречаются не только в аграрной сфере. Его часто используют рестораны и охранные фирмы, туристические агентства, его присвоили антивирусу и т.д.
Неординарные неоднозначности
Когда пытаешься разгадать тайну имен агропредприятий, порой можно долго искать скрытые смыслы в каждой фразе. На деле все оказывается намного проще. Возьмем всего лишь два звучных наименования — «Кусто Агро» и НИБУЛОН. Когда слышим первое, о чем думаем? Естественно, ищем связь между легендарным подводником и аграрным бизнесом, вот только такие поиски будут ошибочными. Стоит сначала вспомнить, откуда берет начало «Кусто Агро». Его «корни» в казахском предприятии «Кустанайские минералы», так что Жак-Ив Кусто тут ни при чем.
А как же быть с НИБУЛОН? Тут точно видится нечто фэнтезийное, сродни агропредприятию Valinor, в названии которого точно прослеживаются веяния толкиновского легендариума, в частности, речь идет о части «бессмертных земель». Или, например, что-то космическое из «Звездных войн». Однако истина в другом. Компания НИБУЛОН в начале своей истории создавалась силами учредителей из Украины, Венгрии и Великобритании, а потому название сложилось из первых букв городов, откуда были его учредители: НИколаев, БУдапешт, ЛОНдон. Позже иностранные партнеры ушли из бизнеса, а уникальное имя осталось, как напоминание об истории создания.
Вместо послесловия
Наконец, хочется вспомнить банальную, но верную фразу: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Возможно, для успешности некоторым компаниям как раз не достает названия с нужным посылом. Согласитесь, что в попытках соответствовать значимости имени, обязательно будешь показывать все лучшие результаты в выбранном для развития направлении агробизнеса.
Это далеко не все интересные названия в агросфере, а потому ждите от нас новых материалов о скрытых смыслах наименований в сельском хозяйстве. Продолжение следует...
Алексей Бесклетко, Latifundist.com
